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硕颖数码:传统企业营销转型记

2017/4/18 17:55:33

一、项目背景:



硕颖数码科技(中国)有限公司


硕颖数码科技(中国)有限公司,简称(颖颖数码、硕颖实业),2004年成立于温州高新技术园滨海园区;经过20多年的不断发展,硕颖数码已经成为国内影像产品领域的领导者,拥有多个子公司、年产值近10亿的集团公司。

二、项目需求:

硕颖集团生产线

硕颖集团专注于数码产品的研发与生产,公司主要致力于消费电子类产品的设计、制造和销售,涉及的产品和服务包括数码相机类产品的研发和制造、电脑类产品研发和制造、软件的开发定制、其他消费类电子产品的研发制造。虽然硕颖集团已经是国内数码影响领域的领导者,但由于一直专注外贸领域,国内市场一直处于空白领域;同时为了配合以后的上市计划,所以国内的媒体造势和营销宣传?#20173;?#30473;睫。


三、项目策略

1、产品为核心,技术来驱动:

产品是一个企业的核心,所以在传播内容上一方面以突出硕颖集团生产实力、研发实力为主,另一方面以专注实业,坚持为主,拒绝浮夸和投机;

2、渠道细分,多品牌运营

国内市场以360°?#30805;?#30456;机为核心,成立独立子公司果拍科技,专注国内电商渠道;国外市场以提供后端服务,扶持各地区合作伙伴推品牌为主;


硕颖数码官方微博


3、借助社交媒体,注重科技圈传播

借助硕颖集团官方微博,与科技圈达人互动,形象有效传播,从而把握消费者需求,为产品研发提供更多灵感


四、项目效果

1、新闻媒体报道100多家,参与互动人数高达3万次,传播人群将近300万人次;
2、百度搜索硕颖数码搜过结果从1000多到现在的65000多,公司影响力大大增强;
3、据硕颖市场部反馈,国内很多客户纷纷到公司官网或者通过电话进行产品咨询;
4、通过整合传播,越来越多的国内外客户选择与硕颖集团进行合作,2015年销售额突破10亿;

5、经过我们一系列运作,硕颖数码成功以10亿的溢价出售给上市公司仁智股份。

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